Un progetto speciale firmato Aesop al Salone del Mobile.Milano 2024

Sin dalla sua nascita, Aesop, marchio australiano fondata a Melbourne nel 1987, si è distinto per la grande attenzione al design: dall’architettura dei punti vendita, in linea con l’identità di ogni location, fino ad arrivare al packaging e all’etichette dei prodotti che popolano gli scaffali degli store. 
 
In qualità di official partner dell’edizione di aprile di Salone del Mobile.Milano, dal 16 al 21 aprile, Aesop sintetizza il suo approccio unico per la cura della pelle, della persona e dell’ambiente con una serie di esperienze multisensoriali diffuse in tutta la città.   

Il nuovo store meneghino, in Piazza Cordusio, si trasformerà in un’opera sensoriale firmata da Nicolas Schuybroek. La struttura prende la sua forma da file di prodotti del marchio australiano, seguendo la logica della formulazione che è al centro della sua filosofia. All’interno dell’assemblaggio, piccole cavità rettangolari sono create rimuovendo le saponette, generando portali attraverso i quali entrare – attraverso la pellicola – nel mondo sensoriale dei prodotti di Aesop. 

La scenografia si ispira al movimento dell’Arte Povera della fine degli anni Sessanta e degli anni Settanta, come racconta Schuybroek: “Questo movimento ha ispirato la mia pratica per molti anni e ha costituito la base di questo progetto per Aesop, noto per il suo packaging minimalista. Limitare la materialità a qualcosa di semplice come un sapone solido risuona con i principi del movimento, e allo stesso tempo riecheggia le iconiche strutture monocromatiche a griglia dio Superstudio degli anni Settanta”. 

Ogni giorno alle 17.55, all’interno della silenziosa struttura, un terapista del viso Aesop eseguirà un trattamento performativo e informativo, grazie a movimenti meticolosamente coreografati narrati da una voce ultraterrena. 

Accanto allo store, tre Aromatorium saranno collocati in punti della città per offrire alla community del design un luogo dove ritrovare l’energia. All’interno delle strutture, i visitatori saranno invitati ad applicare una delle Eaux de Parfum non convenzionali del marchio, con fragranze uniche selezionate in base all'ora del giorno.

Fondazione Luigi Rovati
Corso Venezia, 52, 20121 Milano
10 AM - 7PM

GAM Galleria d’Arte Moderna
Via Palestro, 16, 20121 Milano
10AM - 7PM

DIMORECENTRALE
Via G.B. Sammartini, 63, 20125
10AM - 8PM

Il Direttore Creativo di Aesop, Aï Kato, racconta: “Form follows formulation” è un’espressione olistica di Aesop. Riunisce la nostra venerazione per il design con il nostro desiderio di elevare atti banali come il lavaggio delle mani o l’idratazione in qualcosa di eccezionale e persino divertente. Ma soprattutto è uina celebraziione di ciò che ci ha sostenuto e ispiratoper 38 anni: il nostro prodotto”.    

“Form follows formulation” sarà visitabile presso Aesop Milano al numero 2 di Piazza Cordusio, dal 16 al 21 aprile.