Storie Open. Hotel, a Rimini un’ospitalità su misura Testo di Giulia Ossola Aggiungi ai preferiti Open. Hotel, photo courtesy Arredato da Contract Lab, studio nato dalla collaborazione tra LAGO e MAD051, l’Hotel ha due anime: una dedicata al workplace, l’altra al luxury e al lifestyle. Ci racconta tutto Daniele Lago Il settore dell’hospitality è in continua evoluzione: cambiano le esigenze e crescono le aspettative degli utenti, anche a livello sociale e culturale e, in parallelo, mutano gli obiettivi dei progettisti. Open. Hotel, inaugurato di recente a Rimini, rappresenta un nuovo concetto di smart luxury studiato per chi ama i dettagli oltre alla qualità dei servizi e delle relazioni. Ma soprattutto, nasce dalla ricerca di una sintonia tra due anime diverse dell’idea contemporanea di ospitalità: una dedicata al workplace, l’altra al lifestyle. Il mood, differente per ognuna delle 36 stanze di cui 3 suite dotate di area benessere, è espresso da un patchwork geometrico in dialogo tra superfici raffinate e lo stile del design LAGO. Open. Hotel, photo courtesy Nato nel 2009 con Appartamento LAGO, il filone contract dell’azienda negli ultimi cinque anni ha raggiunto un’offerta completa in ambito hospitality, office e real estate. E, immerso tra spiaggia, mare e la vita notturna romagnola, Open. Hotel è uno dei progetti contract più ampi firmati Contract Lab, studio di progettazione nato dalla collaborazione tra LAGO e MAD051. “Il contract in LAGO, che attualmente pesa circa il 10% del fatturato, rappresenta una naturale estensione del mondo domestico: la nostra offerta di prodotto, completa per ogni area della casa, si è tradotta in una maggiore flessibilità dei nostri arredi che sono stati capaci di adattarsi alle esigenze della committenza anche di hotel, resort, uffici e real estate”, ci racconta Daniele Lago, CEO & Head of Design di LAGO Spa. In questo senso la partnership tra LAGO e MAD051 ha dato vita a Contract Lab: “per raggiungere insieme un obiettivo comune, quello di fornire alla committenza un servizio chiavi in mano, non solo per la parte di arredo, ma anche per quel che concerne soluzioni complementari alla realizzazione di un progetto”, spiega il CEO. Open. Hotel, photo courtesy La regia di Contract Lab ha permesso di definire l’immagine dell’Hotel attraverso la fornitura di materiali ad alta prestazione tecnica e ad una selezione di arredi funzionali, come i letti Air e Fluttua, uniti alle soluzioni contenitive N.O.W. che eliminano la percezione di armadio. “Open Hotel è frutto di un ragionamento maturato assieme alla proprietà, con l’intento di dare una nuova risposta ricettiva nel lungomare di Rimini”, dice Daniele Lago che racconta come la nuova struttura sia stata pensata fin da subito con una duplice funzione: rispondere alle esigenze del turismo balneare e soddisfare al contempo i bisogni della clientela business, fornendo una sistemazione aperta tutto l’anno, con spazi e servizi dedicati a un target di professionisti. Dalla hall, punto focale dell’Hotel, si accede a un percorso visivo e tattile definito dal legno centenario Wildwood, cifra stilistica che collega reception, zona bar e sala colazioni. Un ruolo chiave è giocato dagli spazi dedicati al coworking, studiati per favorire concentrazione e collaborazione, garantendo massima riservatezza in un contesto di interior capace di trasmettere sensazioni di benessere grazie ai materiali selezionati da MAD051 Materials e alla leggerezza degli arredi LAGO. “Il turismo sta cambiando e diventa necessario che gli spazi si adattino alle necessità dell’ospite: stiamo realizzando strutture ricettive sempre più ibride, che uniscano lavoro e leisure, aree coworking e zone relax”, spiega Lago, e prosegue “gli ospiti di un hotel oggi cercano innovazione, comfort, esperienze. Credo sia fondamentale avere aree dedicate al coworking ma, ancora più importante, è renderle funzionali e belle da vedere, oltre che da vivere”. Open. Hotel, photo courtesy Come ci racconta il CEO dell’azienda padovana, l’apertura verso il mondo contract - con un modello produttivo basato sui principi del lean management - ha garantito una maggiore visibilità del brand, generata anche dal mix tra una progettazione tailor made e diversi prodotti a catalogo che aiutano a rendere identificabile il marchio. “Chi fa contract con LAGO può avere un servizio a 360°, affiancando lo studio dell’interior alla comunicazione con azioni di marketing mirate alla promozione e valorizzazione del progetto stesso, sfruttando la visibilità di un brand che conta su una community di oltre 25 milioni di persone”, spiega. E su nuovi mercati e Paesi d’interesse, risponde: “l’Italia ci ha visti nascere e abbiamo realizzato molti progetti in tutto il territorio; guardando all’estero sicuramente l’America per noi è un mercato importante, ma stiamo lavorando anche su diversi mercati europei e del sud-est asiatico, soprattutto in ambito leisure”, conclude. Open. Hotel, photo courtesy Open. Hotel, photo courtesy Open. Hotel, photo courtesy
